Een technische SEO-gids van Semalt tot geavanceerde Сore Web Vitals



Als SEO-professionals moeten we in staat zijn om een ​​diagnose te stellen en oplossingen te bieden voor onze klanten, zodat we een betere gebruikersgerichte ervaring op hun websites kunnen bieden. Hier laten we u zien hoe we uw Core Web Vitals (CWV) kunnen verbeteren.

Elke klant die bij ons binnenkomt, verwacht van ons dat we hun gebruikers een goede webervaring bieden. Maar weet je hoe dat er in de praktijk uitziet? Een recent onderzoek dat door Google werd aangehaald, toonde enkele interessante feiten over CWV. Uit dat bericht leren we dat gebruikers van mobiel internet hun aandacht gedurende ca. 4-8 seconden per keer. Dat maakt het ons als professionals ontzettend moeilijk.

Wat we uit dat bericht begrepen, is dat we minder dan 8 seconden hebben om een ​​gsm-gebruiker minstens één reden te geven om bij die inhoud te blijven. In minder dan 8 seconden moeten we interactieve inhoud kunnen leveren en een gebruiker zover krijgen dat hij een taak voltooit.

Core Web Vitals

De kernvitalen van een website zijn drie statistieken die zijn ontworpen om de prestaties van een site te meten vanuit het perspectief van een menselijke gebruiker. Begin mei 2020 kondigde het Open-source Chromium-project zijn statistiekenupdates aan, die snel werden opgenomen in de producten van Google.

Hoe kunnen we prestaties kwalificeren vanuit het perspectief van een gebruiker? Om deze vraag te beantwoorden, moet u deze drie vragen kunnen beantwoorden:
  1. Is het aan het laden?
  2. Kan een gebruiker ermee communiceren?
  3. Is het visueel stabiel?
In wezen is CWV ontworpen om te meten hoe lang een webpagina nodig heeft om de scriptfuncties te voltooien die nodig zijn om de content boven de vouw te maken. Wanneer een pagina de CWV-beoordelingen doorstaat, is de kans 24% kleiner dat gebruikers het laden van de pagina verlaten. Deze inspanningen komen vooral ten goede aan de mensen die uw site gebruiken.

Update voor pagina-ervaring

Ongeacht al het geroezemoes, is CWV als een ander element in het rangschikkingssignaal. Vanaf half juni zouden we moeten zien dat het geleidelijk wordt uitgerold tot en met augustus 2021. Ranglijsten voor pagina-ervaringen zullen bestaan ​​uit:
  1. Kernwebvitalen
  2. Mobiel vriendelijk
  3. Veilig surfen
  4. HTTPS
  5. Geen opdringerige interstitials
Recente documentatie maakt duidelijk dat de uitrol geleidelijk zal verlopen en dat sites zich zorgen moeten maken dat ze het slachtoffer worden van plotselinge drastische veranderingen.

Hier is een overzicht van de belangrijke dingen die u over deze update moet weten:

Nieuwe pagina ervaringsrapport in de zoekconsole

Het pagina-ervaringsrapport wordt nu opgenomen in zoekconsoles. Deze nieuwe informatiebron bevat opgeslagen gegevens die teruggaan tot 90 dagen. Om een ​​URL als goed te beschouwen, zijn er bepaalde criteria waaraan deze moet voldoen.
Het nieuwe rapport, dat naar verwachting zal worden uitgerold, biedt een high-level widget die linkt naar rapporten voor elk van de vijf criteria die een URL goed maken.

Workflow voor het diagnosticeren en uitvoeren van CWV-verbeteringen

Ten eerste moeten we de betekenis van Field- en Lab-gegevens opsplitsen.

Veldgegevens zijn prestatiegegevens die worden verzameld uit echte paginaladingen die uw echte websitebezoekers ervaren in hun browser. Veldgegevens worden ook wel Real User Monitoring genoemd. Deze twee termen betekenen hetzelfde.

Nieuwe Core Web Vitals-assessments en de Page Experience Ranking-signalen maken gebruik van de informatie in het Field Data-rapport dat wordt verzameld uit het Chrome User Experience Report.

Welke gebruikers maken deel uit van het Chrome User Experience Report?

Crux-gegevens worden fundamenteel geaggregeerd voor gebruikers die voldoen aan drie criteria, namelijk:
  1. De gebruiker heeft een wachtwoordzin voor synchronisatie ingesteld.
  2. Gebruikers hebben zich aangemeld voor het synchroniseren van hun browsergeschiedenis met hun e-mailadres.
  3. De gebruiker heeft rapportage van gebruiksstatistieken ingeschakeld.
In de wereld van Core Web Vitals Assessment is Crux de ultieme bron van waarheid. Crux-gegevens zijn toegankelijk via PageSpeed ​​Insights, Google Search Console, een dashboard op oorsprongsniveau in Google Data Studio of zelfs het openbare Google BigQuery-project.

Klanten vragen zich af waarom we dit allemaal nodig hebben; Welnu, het antwoord is dat CWV Field Dara een beperkte set metrische gegevens is met beperkte debugging-mogelijkheden en vereisten voor de beschikbaarheid van de gegevens.

Waarom zouden op sommige pagina's de gegevens van Crux niet beschikbaar zijn?

Bij het uitvoeren van diagnostische gegevens op bepaalde pagina's, kunnen we ontdekken dat het Chrome-ervaringsrapport onvoldoende real-world snelheidsgegevens voor bepaalde pagina's bevat. Dit betekent dat de pagina niet beschikt over de gegevens van Crux omdat de Crux-gegevens zijn geanonimiseerd. Om deze gegevens op de pagina weer te geven, moeten er voldoende pagina's zijn geladen om te rapporteren zonder dat de gebruiker wordt geïdentificeerd.

Web Core-vitale functies worden het best geïdentificeerd met behulp van de Real User Monitoring-gegevens en vervolgens gediagnosticeerd met behulp van de laboratoriumgegevens.

Lab Data stelt ons in staat prestaties te debuggen met diepgaande zichtbaarheid en end-to-end in de UX. Omdat de naam "lab" is, worden de gegevens verzameld in een gecontroleerde omgeving met reeds vooraf gedefinieerde voorwaarden, apparaten en algemene netwerkinstellingen. Lab-gegevens kunnen worden verkregen via web.dev/measure, PageSpeed-inzichten, op Chromium gebaseerde crawlers zoals Deepcrawl of NodeJS Lighthouse, of het Lighthouse-paneel van Chrome DevTool.

Het Workflow-proces

1. Identificatie van de problemen met kerngegevens:

Hiervoor beginnen we met het kernrapport over webvitals van Search Console om te bepalen in welke groep elke pagina valt en of deze aandacht nodig heeft. We gebruiken de informatie in de Crux-gegevens en gebruiken deze om verder te gaan door vergelijkbare URL's aan elkaar te koppelen. Een voorbeeld van een dergelijke koppeling is gebaseerd op de gedragspatronen van deze URL's. Met dit proces zal het oplossen van het rootprobleem voor één pagina hoogstwaarschijnlijk het probleem oplossen op alle pagina's die het CWV-probleem delen. Onze pro-tip in deze fase is om ons te concentreren op mobiele data. Dit is met name belangrijk omdat Google begint te kantelen naar een Mobile-First indexeringssysteem, en Core Web Vitals zal hoogstwaarschijnlijk de SERP's op mobiele apparaten beïnvloeden. Ten slotte geven we prioriteit aan onze inspanningen op basis van het aantal URL's dat wordt beïnvloed.

2. De inzichten in paginasnelheid gebruiken om de Lab- en veldgegevens te combineren:

Zodra we de pagina's hebben geïdentificeerd waaraan we moeten werken, gebruiken we inzichten in paginasnelheid die worden mogelijk gemaakt door Lighthouse en Chrome UX-rapport om een ​​analyse uit te voeren op het laboratoriumrapport en eventuele aanhoudende problemen op de pagina te vinden. Merk op dat laboratoriumtests eenmalige tests zijn, wat betekent dat één test alleen niet 100% waar is, en dat deze ook geen definitief antwoord zal geven. De sleutel tot een nauwkeurige meting is door meerdere voorbeeld-URL's te testen. Inzichten in paginasnelheid kunnen alleen worden gebruikt om openbaar beschikbare en indexeerbare URL's te testen.

3. We maken een ticket aan:

Als SEO-professionals blijven we actief betrokken bij de ticketverfijning en QA-processen. Ons ontwikkelteam werkt in sprints. Voor elke sprint wordt een set tickets gevormd. Deze tickets helpen ons ontwikkelingsteam om de inspanning beter af te stemmen en die tickets in sprints te krijgen.

4. V4 Veranderingen in staging-omgevingen met Lighthouse:

Voordat we code in productie brengen, plaatsen we deze in een gecontroleerde staging-omgeving voor observatie en testen. Lighthouse is een uitstekend middel om CWV te meten. In ons artikel over een technische SEO-gids voor metrische gegevens van Lighthouse, hebben we benadrukt hoe we deze tool voor veel dingen kunnen gebruiken en hoe we deze gebruiken. Merk op dat een lagere omgeving minder middelen zal hebben, dus we vertrouwen op een aanvaardbaar criterium om te beoordelen of het ontwikkelingswerk volledig aan de gegeven taak voldeed.

Conclusie

Google is van plan om zijn Page Experience Component jaarlijks bij te werken, wat betekent dat we meer CWV-implementaties kunnen verwachten. Stel je de voordelen voor die SEO-professionals en onze klanten zullen genieten als we vooraf op de hoogte worden gebracht van nieuwe essentiële updates in SERP.

Als technische SEO-professionals zijn we beter uitgerust om diagnoses te stellen en oplossingen te bieden voor een betere gebruikersgerichte ervaring. Met onze hulp kan de ROI in elk kanaal worden gevonden, zodat uw bedrijf kan opschalen. Uw organische prestaties zijn een algemene weerspiegeling van hoe goed een site is. We zullen u helpen deze positie te benutten terwijl we uw site blijven optimaliseren voor SEO.

Geïnteresseerd in SEO? Bekijk onze andere artikelen over de Semalt blog.


mass gmail